目的
SK研究室の名刺サイズ初見テストで使うフックコピーを検討する。
目的は、きれいなキャッチコピーを作ることではない。
初めて見た人の中で、特に
自己成長・内省・考え過ぎ
の傾向を持つ人が、一瞬だけ手を止めて、
「これは自分のことかもしれない」
と感じる言葉を探すこと。
ペルソナ①の心理特徴
ペルソナ①は、自己成長や内省への関心が強い人。
自分の頭の中で考えること、問いを立てること、自分自身に質問を投げかけることに価値を置きやすい。
一人で考える時間や、知的な整理、言葉にすることに親和性がある。
一方で、その思考が現実の行動と一致しないと、不満や停滞を感じやすい。
特徴としては、以下がある。
- 考えすぎる
- 答えの出ない問いをぐるぐる考える
- 不安や悲観が出やすい
- 完璧主義や心配性がある
- 感受性が強い
- 決断が遅れる
- 情報収集だけで止まりやすい
- 行動に移せない
- 自己否定が増える
- 頭の中が渋滞する
この層にとって、内省は自己成長につながる道でもある。
ただし、内省が偏ると、行動の停滞や分析麻痺につながる。
そのため、必要なのは「もっと考えること」だけではなく、
考えを外に出すこと
言葉にすること
整理すること
次の動きにつなげること
である。
刺さりやすい言葉の方向性
ペルソナ①に刺さりやすい言葉は、強い成功訴求ではなく、頭の中で起きている状態をそのまま言葉にするもの。
方向性は以下。
1. 思考の停滞を表す言葉
- モヤモヤ
- ぐるぐる
- 渋滞
- 整理できない
- 答えが出ない
- 決められない
- 迷い
- 違和感
- 停滞
- 動けない
- 動き出せない
2. 自分で整理したい欲求を表す言葉
- 整理する
- 言葉にする
- 可視化する
- 外に出す
- 書き出す
- 自分で整える
- 自分のペース
- 問いと向き合う
3. 静けさ・落ち着きを表す言葉
- 静か
- そっと
- 静かな机
- 研究室
- ラボ
- 読んで書く
- ゆっくり
4. 納得や違和感の解消を表す言葉
- 納得
- 腑に落ちる
- なんとなく不安
- このままでいいのか
- 理由を探る
- 見えない答え
- 自分と向き合う
避けるべき言葉
名刺サイズカードは、SK研究室への自然な入口にするためのもの。
そのため、売り込み感・自己啓発感・医療感・強い変革感は避ける。
避ける言葉の方向性。
1. 強い成功・変革訴求
- あなたを変えます
- 人生を変える
- 成功
- 夢を叶える
- 覚醒
- 再構築支援
2. スピリチュアル・自己啓発臭の強い語
- 潜在意識
- ヒーリング
- 宇宙
- 引き寄せ
- 波動
3. 病みや不安を煽る語
- 救います
- 病気
- うつ
- 治療
- 闇
- 依存
4. 直接的なサービス名・売り込み語
- SK相談
- SKLESSON
- SKCONSUL
- サービス一覧
- コーチング
- 講座
- プログラム
5. 断定的な指示や命令
- すぐに行動しよう
- 答えはここにある
- これが正解
SK研究室は、答えを押し付ける場所ではなく、モヤモヤを整理し、判断材料を置く場所として見せる。
レポート内で出たコピー候補
候補としては、以下のような言葉が出た。
- 考えすぎて動けない人へ
- モヤモヤが晴れないとき
- 答えのない問いに向き合う
- 頭の中が整理できない人に
- 決められない自分と向き合う
- 違和感をそのままにしない
- 自分の考えを言葉にする場所
- 迷いが多い日々をほどく
- 動けない理由を探る場所
- 内省のための静かな机
- 考えがぐるぐる回る夜に
- 納得できないままのあなたに
- モヤモヤを外に出してみる
- 心の渋滞をそっとほどく
- まだ答えが見えない人へ
- 考えをため込みすぎたら
- 頭の中を可視化してみる
- 言葉にならない思いの置き場
- ひとりで抱え込む前に
- 決断が遅れる自分に気づく
- リスクばかり浮かぶとき
- 考え過ぎに疲れたあなたへ
- 情報が多すぎて迷うとき
- 自分のペースで整理する
- 頭の中を掃除する習慣
- ふと立ち止まりたくなったら
- ずっと答えが出ない問い
- 静かな研究室で内省を
- 考えるだけでは動けない
レポートの上位候補
レポートでは、名刺テストに向く候補として以下が挙がっていた。
- 自分の考えを言葉にする場所
- モヤモヤを外に出してみる
- 心の渋滞をそっとほどく
- 頭の中を可視化してみる
- 静かな研究室で内省を
この中で、レポート側の推しは、
静かな研究室で内省を
だった。
理由は、SK研究室の世界観を直接感じさせ、内省好きな人に響きやすく、煽りや売り込み感が少ないため。
ただし、今回の判断
レポートの候補は、意味としては合っている。
ただし、名刺サイズの初見フックとして見ると、少し知的で静かすぎる。
特に、
静かな研究室で内省を
は、世界観は伝わるが、痛みへの呼びかけが弱い。
「自分のことかもしれない」と手を止めるには、もう少し状態への刺さりが必要。
身近な人に見せた既存案は、
「何をしている場所か」は伝わった。
しかし、その後の会話には残らなかった。
つまり、問題は伝達不足ではなく、
印象に残るフックの弱さ
にある。
現時点の第一候補
そのため、SK研究室の名刺・初見カード・Web入口コピーとして、現時点では以下を第一候補にする。
考えすぎて、動き出せない人へ。
静かな研究室で、モヤモヤを整理する。
このコピーを採用する理由
以前のコピーは、
考えすぎてしまう人が、 進路・キャリア・子育て・起業構想の モヤモヤを整理する場所。
だった。
これは意味を伝える説明文としては通る。
ただし、初見後の印象に残るフックとしては弱い。
今回のコピーは、
考えすぎて、動き出せない人へ。
とすることで、属性説明ではなく、状態への呼びかけになる。
「考えすぎてしまう人」は説明。
「考えすぎて、動き出せない人へ」は呼びかけ。
名刺サイズでは、説明よりも呼びかけの方が残りやすい。
「動けない」ではなく「動き出せない」にする理由
考えすぎて、動けない人へ。
は、痛みが強く、印象には残りやすい。
ただし、受け手によっては自己否定感が出たり、「自分はそこまでではない」と距離を取る可能性がある。
一方で、
考えすぎて、動き出せない人へ。
は、止まっている感じを残しながら、少しだけ自己否定感を弱められる。
「動けない」よりも、入口として逃げられにくい。
「考えすぎてしまう人」よりも、痛みと状態に届きやすい。
したがって、現時点では、
考えすぎて、動き出せない人へ。
を優先する。
最終メモ
SK研究室の名刺・初見カード・Web入口では、当面このコピーを第一候補として扱う。
考えすぎて、動き出せない人へ。
静かな研究室で、モヤモヤを整理する。
このコピーの役割は、SK研究室のすべてを説明することではない。
役割は、ペルソナ①に対して、
「これは自分のことかもしれない」
と一瞬だけ思わせること。
詳細説明は、その後のWebページや記事で行う。
